从卖产品到卖生活方式，深度解读北京汽车“驾享新生态”战略

数字化浪潮扑面而来，新生代快速崛起，传统汽车企业将往何处去？他们对于未来的发展变革又有怎样的思考和动作？4月23日，北京汽车“驾享新生态-新品牌IP发布会”在北京汽车产业研发基地举行。北汽集团董事长徐和谊先生，正式对外发布了“驾享新生态”的全新品牌IP，描绘了数字时代北京汽车战略转型的蓝图：构建汽车出行生态的第四极——出行体验运营商，不仅为用户提供极具未来感的卓越汽车产品，更提供一种覆盖未来出行全场景的年轻化、品位化的生活方式。

北汽集团董事长徐和谊发布“驾享新生态”战略

北京汽车“驾享新生态”品牌战略，是对传统汽车行业定位的一次颠覆，为我们呈现了未来汽车的全新业态与全新价值。它从哪里来？对用户而言具有哪些新价值？将引领北京汽车乃至中国汽车产业走向何处？

被时代赋能的汽车产业

中国乃至全球的汽车行业正在经历快速变化，数字化大潮重塑汽车行业竞争格局。互联网、AI、大数据为汽车产业转型升级造就了机遇，为汽车企业更好实现创新驱动、生态开放、连接一切提供了实现的可能。

数字化时代的到来为汽车产业转型升级带来了机遇

新生代的崛起，也在推动汽车向互联、开放、多元升级。新生代物质不再匮乏，精神追求凸显。他们的消费心理从物欲的满足转向品位的彰显，他们的消费偏好从经典、大牌、堆砌转向民俗、跨界、简约，他们的消费形态从走马观花转向深度体验。他们主导的品味创新和年轻化潮流，越来越成为超越阶层和年龄的共同价值取向。

驾享新生态，打造新模式出行体验生态

经过多年积累与智能化布局的北京汽车，也来到了品牌焕新升级的关键路口。2.0时代首款车型——全新绅宝D50的入市，标志着北京汽车全面迈入了2.0时代，在研发、设计、产品、品质、服务已形成了体系化的实力。尤其是2017年发布的NOVA-PLS智能化战略，为北京汽车在数字时代的转型升级，奠定了坚实的基础。

驾享新生态，正是北京汽车基于消费升级、年轻化的趋势，推出的基于时代巨变的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态，它将带来比传统汽车业态更多元、更广阔的场景价值。

驾享新生态的价值创新

徐和谊董事长在发布会上对“驾享新生态”给出了清晰的定义：驾’是融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因、与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣汽车产品，这将成为北京汽车产品鲜明属性。‘享’是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签，满足新生代群体从物欲的满足转向品味的彰显，从经典、大牌、堆砌转向民俗、跨界、简约的消费诉求。‘新生态’是整合新生代品位消费新潮流中优质的头部资源，打造崭新的生态圈，包括引入教育、医疗、汽车、社交、文化、娱乐等各领域伙伴，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。”

著名学者皮埃罗·斯加鲁非

 “一百多年来，汽车制造商们关注的焦点始终是：如何用汽车去实现更好的移动需求？因而汽车产品本身的安全、性能、价格成为核心竞争策略。” 来自美国的资深互联网观察家、北京汽车首席品牌顾问皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的与传统汽车业的不同，“而北京汽车首次将关注焦点聚集在‘如何用汽车实现更有品位的生活需求’”。

“驾享新生态” 新品牌IP下，北京汽车售卖的，将“不仅仅是一辆汽车，还是一种生活方式与整个出行生态”。这将给用户带来比汽车本身更大的场景与价值，不仅仅限于汽车产品与服务本身，还包括与出行相关联的所有生活场景的品位服务，包括旅游、社交、娱乐、文化、教育、医疗等所有与出行相关的场景。目前，北京汽车已与首批五家生态合作伙伴签署了合作协议，初步勾勒出 “驾享新生态”的轮廓。接下来，北京汽车将引入更多的优质潮流头部资源，构建全场景的出行生态。

北京汽车与生态伙伴启动合作

借此，北京汽车构建出有别于传统汽车制造商、出行解决方案供应商、共享汽车运营商三种传统的汽车商业形态， 完成从传统汽车制造商到“出行体验运营商”的战略转身，重新定义了汽车产业，成为数字时代汽车产业变革的先行者。

孕育北京汽车的全新未来

对北京汽车而言，“驾享新生态”新品牌IP战略意义极为深远，不仅仅是链接新生代的主力消费群体，也不仅仅是品牌年轻化的开始，更重要的是面对数字时代，领先于其它车企开始了整个出行生态布局，并明确了北京汽车品牌的核心价值：为新生代提供彰显品位的生态服务体验。这将为北京汽车未来的产品研发设计、市场营销、生态构建，指明了全新的方向，进而孕育出北京汽车全新的未来。

事实上，北京汽车已经在“驾享新生态”的指引下开始体系性的布局，并制定了“昇腾2018计划”，将从转型加速、品牌焕新、产品昇阶、体验昇华四个方向发力。 

产品昇阶是重中之重，也是整个“驾享新生态” 真正落地的关键。2018年将是北京汽车的产品大年，将陆续推出多款重磅新车型，包括为新生态青年量身打造的“新生态趣驾座舱”——全新一代X55， 定位为“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，中高端豪华越野北京(80) EVEREST(珠峰版)，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。新一代车型在“驾享新生态”指引下，将呈现出鲜明“驾乘乐趣”标签的领先竞争力。其中，北京(BJ)40 PLUS已正式启动仪式，并将于今年5月中旬与北京(80) EVEREST(珠峰版)同期上市，全新一代X55则在第三季度上市。

全新一代X55

北京(BJ)40 PLUS官方预售价17万——20万

北京(BJ)80 EVEREST版

未来北京汽车还将加速导入多款全新车型，完善D系列轿车+X系列SUV+BJ越野产品矩阵，为“驾享新生态”提供有力支持。

体验昇华是“驾享新生态”落地的另一支撑。北京汽车将从传统以产品为主的营销，转化为出行生态与生活方式的营销，打造新生代主流的年轻、品位、开放的生活方式与体验，带给用户精神文化的享受与价值，进而建立新生代用户价值观层面的关联。

从汽车制造业到新型服务业，从卖产品到卖生活方式，从汽车周边服务到出行生态服务，北京汽车“驾享新生态”新品牌IP，构建了数字时代汽车产业的新业态与新价值，呈现了汽车产业的更多发展可能，将是对汽车产业未来发展的一次超前的探索，或将引领汽车产业的又一次进化：从一个智能终端到一个出行生态。而作为生态体验运营商的先行者，北京汽车有望在这一次机浪潮中，抢占先机。